—

Update 25.02.19
ВСЯ информация до сих пор актуальна, несмотря на пару лет со дня её публикации. Ибо основы не меняются.
Методичку со всеми 3-мя статьия можно уже скачать отсюда (а не с сайта) – http://affcontext.ru/Yandex_Direkt_v_kartinkakh.pdf
—

 

Вообще, не думалось, что будем писать глубокие и детальные посты на порой очевидные темы. Сначала это было в формате “сказал в 2 предложения”. Видим – непоня-я-я-ятно. Объяснили подробнее “на пальцах”. Эффект тот же.

Начинаем объяснять с примерами – уже появляется задумчивость у человека. Значит – обрабатывает информацию. Но всё же не то. Выводы люди потом делают неверные.

В конце концов доходит дело до подробных статей с кучей картинок :). Но если это всё нужно для того, чтобы человек понял ВАЖНЫЕ механизмы работы с контекстной рекламой – то мы только “ЗА”.

И хорошо, что сначала эта статья была написана без картинок…а потом случайно удалилась. Зато теперь всё можно сделать на более качественном уровне.

ИТАК! Тема статьи – “Шлагбаум бюджета в Яндекс.Директ”

Продолжить чтение →

(статья от первого лица лично от меня. В e-mail рассылку обычно такое не кидаю)

Есть посты, к которым готовишься и которые заранее обдумываешь. Данный пост – спонтанное явление. “Крик души”, который давно хотелось выпустить наружу. И называется он “Побег от рекламных агентств”

Сердце обливается кровью, когда видишь некачественный подход к работе. Когда видишь отношение “сделал на отъе…сь”. Это вообще болезнь повсеместная. Но сейчас речь конкретно о своей специфике – о рекламе в интернете, о контекстной рекламе.

Мы никогда не озвучим конкретные имена тех, про кого говорим, но донести “боль” рынка обязаны.

Продолжить чтение →

 

—

Update 28.11.19
ВСЯ информация до сих пор актуальна, несмотря на пару лет со дня её публикации. Ибо основы не меняются.
Методичку со всеми 3-мя статьия можно уже скачать отсюда (а не с сайта) – http://affcontext.ru/Yandex_Direkt_v_kartinkakh.pdf

—

 

Данная статья зрела уже давно. Но понимание того, что она потребует кучу времени и мозговых сил, откладывало ее написание на завтра. “Повторять каждый день”.

И лишь внешние обстоятельства, которые насильно вытащили меня из рабочего ритма, дали мне кучу свободного времени. И тут я понял: “пора”. 🙂

А теперь к делу. Статья называется “почему наличие низкочастотных фраз не спасут вашу рекламу в Яндекс.Директе”

Будут даны ответы на следующие вопросы:
1) как работает ценообразование для фраз
2) зачем советуют использовать кучу низкочастотных фраз
3) почему неправильное их использование НЕ ДАЕТ никаких преимуществ
4) как правильно работать с НЧ фразами
5) зачем нужно искать фразы не вглубь, а вширь

Будет много фото, сделанных дома на полу. Надеюсь, вы оцените подход 😉

Продолжить чтение →

 

Название — Операция «Околоцелевая РСЯ-кампания»
Цель — Выяснить, как работают околоцелевые (конкурентные и смежные) запросы в РСЯ.
Суть: Создали РСЯ-кампанию, в которой использовали запросы с использованием наименований конкурентов.

Старт: 14.07.15
Стоп: 21.07.15

Итог:

Продолжить чтение →

Что-то пришло осознание того, что пора создавать собственный «Учебный центр»

Ибо читаешь каждый день новости и понимаешь, что очень быстро информация устаревает и надо постоянно её обновлять. А в идеале – чтобы новой информацией овладевал не только тот, кто её нашёл среди кучи ежедневных статей, но и все те, кто работают в компании.

Один читает и находит и потом сообщает об этом всем.
Можно, конечно, собирать информацию и периодически тренинги внутренние делать…

Но пока выбрано решение такое – локально создавать базу знаний с полезными советами и свежими изменениями по контекстной рекламе. Писать человеческим языком с примерами работ и сразу же обсуждать эти знания. Это в десятки раз лучше и легче, чем читать официальные help’ы разных рекламных площадок 🙂

И в этом процессе может принимать участие каждый из тех, кто работает в компании. Нашел интересную информацию, которая может пригодиться в работе – пополняй базу знаний.

Сейчас уже есть некие наработки…но без сильной структуры.

Так вот, какая идея статьи-то ?

Продолжить чтение →

Данная гипотеза – это то же самое, что и Гипотеза № 6, только тест проводился в Google Adwords

Название – Операция “Заголовок + УТП”
Цель – Выяснить, как работают объявления с заголовками вида “Заголовок + УТП” в Google Adwords.
Суть: В определенную кампанию добавили новые объявления с новыми текстами и заголовками вида “Заголовок + УТП + ключ”.

Старт: 26.06.15
Стоп: 14.07.15

 

Итог:

Продолжить чтение →

 

Сайт: http://expert-neo.com/
Проект был отобран как кандидат в “портфель” для Фонда Развития Интернет-Инициатив (ФРИИ)

Задача: Настроить контекстную рекламу в Yandex.Direct и Google.Adwords с целью привлечения аудитории, кто находится в поисках независимой экспертизы для частных или судебных дел. Обязательно отфильтровать НЕцелевые фразы, т.к. интересуют лишь 4 направления в экспертизе и оценке
– товарная
– строительная
– авто
– имущественная

Рекламируемые регионы: часть России. Отобранные города, где есть представители от компании.
Рекламный бюджет: ~ 100 000 руб/месяц.
Стоимость заявки: заказчик предпочел не разглашать данную информацию. По информации от других рекламодателей, стоимость заявки в среднем в 5 раз ниже средней по рынку.
% нахождения в ТОП-3 по целевым фразам: 58% (подробный комментарий в конце статьи)

Реализация:

Продолжить чтение →

Сорри, в этот раз качество картинки похуже…

Название – Операция “Каждому по автомату”
Цель – Проверить, дадут ли “автоматически добавленные фразы” рост целевых кликов
Суть: В одной кампании %Campaign_name% на время включили эту опцию

Старт: не помним, начало июня
Стоп: 04.06.15

Немного о том, что такое “автоматически добавленные фразы”. Приведем лишь часть из хелпа Яндекса:

Продолжить чтение →

Сайт: http://sergeysudakov.ru/zaponki/

Задача: Настроить контекстную рекламу в Yandex.Direct и Google.Adwords с целью привлечения платежеспособной аудитории, которые хотели бы купить на какое-либо событие эксклюзивные запонки ручной работы.
Рекламный бюджет: ~ 50 000 руб/месяц.
Стоимость заявки: заказчик предпочел не разглашать данную информацию.
% нахождения в ТОП-3 по целевым фразам: 93%

Реализация:

Продолжить чтение →