Очередная статья, друзья! Пытаемся держать хотя бы темп раз в 2 недели. Статьи у нас в блоге пока редки, но зато все ценные. Ну…или мы так тешим себя 🙂
Сегодня статья будет снова на тему низкочастотных фраз. Но уже с более интересной стороны – со стороны как-раз наличия этих низкочастотных фраз. И их эффекта на весь объём трафика.
Если вам часто приходится переключаться между разными аккаунтами Яндекс.Директа, то это статья прямо для вас.
Если вы редко переключаетесь или пока этого вообще не делаете, то статья всё же будет полезной “на будущее”. С этим сталкивается почти каждый.
Итак, к сути проблемы. Будем рассказывать на нашем примере:
Методичку можно скачать по прямой ссылке. Просто кликаете и качаете, без ввода каких-либо номеров и почт. Раздаём “за так”.
http://affcontext.ru/Yandex_Direkt_v_kartinkakh.pdf
В данной методичке представлены 3 самых важных базовых принципа, которые могут сэкономить вам время и деньги. Это представлено 3-мя статьями:
Статья № 1 – Всевидящий глаз Яндекс.Директа
о том, какие цены выставлять на фразы при запуске рекламы
Статья № 2 – Шлагбаум бюджета в Яндекс.Директе
о том, как можно снизить цену клика и получать при этом больше кликов
Статья № 3 – Почему низкочастотные фразы вас НЕ спасут
наглядно разрушаем самый распространённый миф о том, что наличие
десятков тысяч фраз в вашем аккаунте сделает вашу рекламу прибыльной
и эффективной. А точнее показываем, как именно нужно работать с
низкочастотными фразами
Приятного чтения!
—————
Если вам понравились наши статьи и вы хотите получать свежие посты на свой e-mail, то просто подпишитесь на нашу рассылку. В левой панели (где ссылки и vk-виджет) есть кнопка “Подписаться“. Кликайте на неё!
—
Update 25.02.19
ВСЯ информация до сих пор актуальна, несмотря на пару лет со дня её публикации. Ибо основы не меняются.
Методичку со всеми 3-мя статьия можно уже скачать отсюда (а не с сайта) – http://affcontext.ru/Yandex_Direkt_v_kartinkakh.pdf
—
Ну что – вот и пришла пора новой статьи в стиле “А4 на полу”. Чуем, когда-нибудь реально выйдет книжка с названием “Яндекс.Директ в картинках”.
И данная статья будет самой короткой и самой простой. В данном блоге она третья по счёту (ссылки на 2 другие дадим в конце статьи, чтобы заранее не читали). Но эта же статья будет первой по счёту в pdf-методичке, которую мы вскоре сделаем. Это будет отредактированный копипаст 3-х статей “А4 на полу”, просто красиво оформленный в виде pdf-ки и свободно распространяемый через наш сайт affcontext.ru. В январе 2016 года планируется уже переделать главную страницу сайта и “заточить” её на скачивание методички.
Итак, начнём-с.
Название — Операция «Конкуренты»
Цель — Выгодно ли рекламироваться по доменам конкурентов в РСЯ
Суть: Используя 2GIS, собрали домены конкурентов для заказчика (без http и www). Создали на этот набор фраз отдельную РСЯ кампанию
Старт: 06.11.15
Стоп: 24.11.15
Итог:
Название — Операция «Чужаки»
Цель — Выяснить, эффективен ли трафик из НЕцелевых регионов, НО с обязательной указкой на целевой регион в поисковой фразе.
Суть: Создали дубли поисковых кампаний, но в каждый ключ указали целевой регион.
Старт: 16.09.15
Стоп: 15.10.15
Итог:
Это просто статья из раздела “жизнь компании”.
Нам уже давно нужно расширяться и мы искали себе новое подходящее арендное место. И мы его нашли. Да ещё где – в Омском региональном ИТ-парке. См. фото внутри
(от лица автора блога и руководителя AffContext)
Недавно на одном из проектов случился небольшой казус – неверно были выставлены некоторые настройки в кампаниях в Яндекс.Директе.
Результат – получено X кликов и потрачено Y рублей на посетителей с регионов, которых не должно было быть.
И вообще – этот регион тоже был целевым, но мы его хотели запустить позже, после тестирования более “горячих” регионов.
Т.е. это был не то что НЕцелевой трафик…это был просто трафик, которого не должно было быть в тот период времени.
В результате состоялась такая переписка с заказчиком (представляю в обезличенной форме. Если последние картинки не будут видны, ниже будет с них текст написан):
– К сожалению, все наши операторы сейчас заняты. Ваш номер в очереди – 24. Пожалуйста, ожидайте…
Вот такую информацию вы можете услышать, если попытаетесь сегодня дозвониться до модераторов. Бедные модераторы…их реально порой жалко, особенно в такие дни.
И мы уверены, что большинство звонков сегодня относятся к теме “Где КЛИКИ?? Где, п…ть, мои клики? Вчера были – сегодня нет! Это всё новый аукцион? Что делать? Поднять цены?”
Друзья, давайте успокоимся. Здесь будет дана вам одна единственная метрика, которой почему-то мало кто пользуется. Но она чуть ли не ключевая для вас сейчас в понимании “потерял ли я позиции в новом аукционе”
Итак….
Название — Операция «KEI против частотности»
Цель — Выяснить, какие фразы эффективнее работают в РСЯ кампаниях: отобранные по KEI или по частотности.
Суть: Из двух активных РСЯ были собраны фразы в две новые РСЯ-кампании. В одну по показателю частотности (в ограниченном количестве в порядке убывания), в другую – по KEI.
Старт 1: 31.07.15
Старт 2: 18.08.15 (пояснения будут ниже)
Стоп: 25.08.15
Итог: