Гипотеза № 11 — Операция «Чужаки»

Гипотезы в Яндекс.Директе

Название — Операция «Чужаки»
Цель — Выяснить, эффективен ли трафик из НЕцелевых регионов, НО с обязательной указкой на целевой регион в поисковой фразе.
Суть: Создали дубли поисковых кампаний, но в каждый ключ указали целевой регион.
Старт: 16.09.15
Стоп: 15.10.15

Итог:

Продолжить чтение

Мы переезжаем в Омский ИТ Парк!

Омский ИТ Парк

Это просто статья из раздела «жизнь компании».

Нам уже давно нужно расширяться и мы искали себе новое подходящее арендное место. И мы его нашли. Да ещё где — в Омском региональном ИТ-парке. См. фото внутри

Продолжить чтение

Личная ответственность за качество. Отвечаем деньгами

ответственность за результат

(от лица автора блога и руководителя AffContext)

Недавно на одном из проектов случился небольшой казус — неверно были выставлены некоторые настройки в кампаниях в Яндекс.Директе.

Результат — получено X кликов и потрачено Y рублей на посетителей с регионов, которых не должно было быть.

И вообще — этот регион тоже был целевым, но мы его хотели запустить позже, после тестирования более «горячих» регионов.

Т.е. это был не то что НЕцелевой трафик…это был просто трафик, которого не должно было быть в тот период времени.

В результате состоялась такая переписка с заказчиком (представляю в обезличенной форме. Если последние картинки не будут видны, ниже будет с них текст написан):

Продолжить чтение

Как понять, что НЕ потерял позиции на новом аукционе

новый аукцион яндекс директа

— К сожалению, все наши операторы сейчас заняты. Ваш номер в очереди — 24. Пожалуйста, ожидайте…

Вот такую информацию вы можете услышать, если попытаетесь сегодня дозвониться до модераторов. Бедные модераторы…их реально порой жалко, особенно в такие дни.

И мы уверены, что большинство звонков сегодня относятся к теме «Где КЛИКИ?? Где, п…ть, мои клики? Вчера были — сегодня нет! Это всё новый аукцион? Что делать? Поднять цены?»

Друзья, давайте успокоимся. Здесь будет дана вам одна единственная метрика, которой почему-то мало кто пользуется. Но она чуть ли не ключевая для вас сейчас в понимании «потерял ли я позиции в новом аукционе»

Итак….

Продолжить чтение

Гипотеза № 10 «Операция KEI против Частотности»

тестирование в яндекс.директе

Название — Операция «KEI против частотности»
Цель — Выяснить, какие фразы эффективнее работают в РСЯ кампаниях: отобранные по KEI или по частотности.
Суть: Из двух активных РСЯ были собраны фразы в две новые РСЯ-кампании. В одну по показателю частотности (в ограниченном количестве в порядке убывания), в другую — по KEI.

Старт 1: 31.07.15
Старт 2: 18.08.15 (пояснения будут ниже)
Стоп: 25.08.15

Итог:

Продолжить чтение

Нахрена паниковать про новый аукцион?

новый аукцион яндекс.директа

(данная статья не пойдет в рассылку, ибо «на любителя». В рассылку идут лишь самые отборные посты)

В последнее время начинает подбешивать огромное количество статей на тему «как нам жить с новым аукционом в Яндекс.Директе». Подбешивать, т.к. вокруг этого раздувается слишком много паники. Кто-то даже сразу соориентировался и организовал вебинары. Кто-то пишет глубокие статьи с математическими моделями того, как будет рассчитываться новый аукцион.

И ведь всё равно же люди, даже прочитав все эти формулы, кардинально не изменят свою обстановку. Если реклама была хреновая — она и останется хреновой. Если всё и сейчас сделано по уму, то новый аукцион вас даже не затронет, вы его просто не почувствуете.

Продолжить чтение

Шлагбаум бюджета в Яндекс.Директе

спрос и клики в Яндекс.Директе

Вообще, не думалось, что будем писать глубокие и детальные посты на порой очевидные темы. Сначала это было в формате “сказал в 2 предложения”. Видим – непоня-я-я-ятно. Объяснили подробнее “на пальцах”. Эффект тот же.

Начинаем объяснять с примерами – уже появляется задумчивость у человека. Значит — обрабатывает информацию. Но всё же не то. Выводы люди потом делают неверные.

В конце концов доходит дело до подробных статей с кучей картинок :). Но если это всё нужно для того, чтобы человек понял ВАЖНЫЕ механизмы работы с контекстной рекламой – то мы только “ЗА”.

И хорошо, что сначала эта статья была написана без картинок…а потом случайно удалилась. Зато теперь всё можно сделать на более качественном уровне.

ИТАК! Тема статьи — “Шлагбаум бюджета в Яндекс.Директ”

Продолжить чтение

Побег от рекламных агентств

побег от рекламных агентств

(статья от первого лица лично от меня. В e-mail рассылку обычно такое не кидаю)

Есть посты, к которым готовишься и которые заранее обдумываешь. Данный пост — спонтанное явление. «Крик души», который давно хотелось выпустить наружу. И называется он «Побег от рекламных агентств»

Сердце обливается кровью, когда видишь некачественный подход к работе. Когда видишь отношение «сделал на отъе…сь». Это вообще болезнь повсеместная. Но сейчас речь конкретно о своей специфике — о рекламе в интернете, о контекстной рекламе.

Мы никогда не озвучим конкретные имена тех, про кого говорим, но донести «боль» рынка обязаны.

Продолжить чтение

Почему низкочастотные фразы вас не спасут?

поиск низкочастотных фраз

—————

Актуально даже на момент конца 2017-го года! И вообще это базис, который никогда не изменится.

—————

 

Данная статья зрела уже давно. Но понимание того, что она потребует кучу времени и мозговых сил, откладывало ее написание на завтра. «Повторять каждый день».

И лишь внешние обстоятельства, которые насильно вытащили меня из рабочего ритма, дали мне кучу свободного времени. И тут я понял: «пора». :)

А теперь к делу. Статья называется «почему наличие низкочастотных фраз не спасут вашу рекламу в Яндекс.Директе»

Будут даны ответы на следующие вопросы:
1) как работает ценообразование для фраз
2) зачем советуют использовать кучу низкочастотных фраз
3) почему неправильное их использование НЕ ДАЕТ никаких преимуществ
4) как правильно работать с НЧ фразами
5) зачем нужно искать фразы не вглубь, а вширь

Будет много фото, сделанных дома на полу. Надеюсь, вы оцените подход 😉

Продолжить чтение

Гипотеза № 9 «Околоцелевая РСЯ-кампания»

гипотеза околоцелевая РСЯ кампания

 

Название — Операция «Околоцелевая РСЯ-кампания»
Цель — Выяснить, как работают околоцелевые (конкурентные и смежные) запросы в РСЯ.
Суть: Создали РСЯ-кампанию, в которой использовали запросы с использованием наименований конкурентов.

Старт: 14.07.15
Стоп: 21.07.15

Итог:

Продолжить чтение